“他们为什么都不把我当回事？”我的来访者詹妮弗抱怨她在办公室里的遭遇。
40岁出头的詹妮弗从事法律顾问工作，加入一家著名投资银行不久。她能力超群，职业背景无可挑剔，但在公司会议室里就是没人重视她的意见。她无法影响同事，更谈不上打动上司。
“个人品牌”成了詹妮弗的限制，而不是帮助她实现自己的目标。你的个人品牌又如何呢？
品牌意识
我们熟知各种产品品牌（如可口可乐）、公司品牌（如中国移动），甚至国家品牌（当我们想到“印度”和“法国”时，分别与之联系的感受是不同的），但是未必熟悉个人品牌。
无论喜欢与否，我们每个人都已经是一个品牌。不管我们是否意识到，我们身边的人都对我们是什么样的人有一定的看法。有时，身边的人甚至给我们贴标签——诨号就是这么来的——某种程度上，那就是我们的个人品牌。我曾经和一个工作勤奋努力的姑娘共事，她总是细心打点每一件事，人们叫她“小蜜蜂”。在生活中，我们早已看到一些有着强有力个人品牌的人，他们卓有成效地借助个人品牌，赢得更多支持和成功。比如麦当娜、奥巴马、杰克·韦尔奇，以及柳传志、马云、李东田等等。
前面讲到的詹妮弗呢？身边的朋友都认为她为人友善、可爱，有时在生活上甚至显得天真。但是，她没能把这些生活中的积极品质和自己工作上的优点，如可靠、正直、注重细节等很好地平衡，这损害了她在法律职业上的可信度。
我们如何才能主动地管理和创造我们自己这个品牌，以如实反映我们的价值和能力？我们如何能使之发挥杠杆作用，积极帮助自己达成人生目标？
表达你真实的、最好的自我
个人品牌导师威廉·阿鲁达（William Arruda）认为，一个强有力的个人品牌有赖于明晰（clarity）、连贯（consistancy）、恒定（constancy）。
这3个“C”和“真实”一起，将有助于建立稳固的个人品牌。这意味着，你所说的所做的，你的穿着以及生活方式，都将清晰地界定、传播你的个人品牌。
有人认为个人品牌和个人形象是一回事。其实，个人形象是一个人内在力量、价值和独特性的外部展现。只有内在和外在品质完全地整合在一起，个人品牌才可能清晰传达。
在建立个人品牌之初，人们可能会有这样的问题或担忧：“这是否意味着我在自我吹嘘？做这个，我有点不自在”事实上，真实的个人品牌与自我吹嘘无关，而是真正的自我实现。
建立个人品牌最关键的一步，就是提炼出我们自身所有的独特性和力量，而不是吹嘘我们并没有的品质。也就是说，你的个人品牌表达你真实的、最好的自我。
比如因致力于“帮助人们更好地生活”而著称的知名主持人奥普拉，她从自己艰辛的童年获益良多，成年后转而成为那些被剥夺者，尤其是女性的人生榜样和导师。她捐赠大量资金帮助非洲妇女接受教育；她的节目风格坦诚，直接，触及灵魂；她在着装上穿大胆的亮色，以配合她的温暖、勇于扩展生活的个性和个人品牌。
稳固的个人品牌只能来自你实际上“是”的那个人，而不是你假装成为的那个人。
