五、远离美食家
说到背书，不得不也谈到那些美食家。他们就像股票的（卖方）分析师，总是在资产价格最高的时候让你买进某只股票。你必须理解，很多股票分析师或美食评论家之所以在做他们做的事，并不是因为他们真的有超常的眼光或舌头，而是仰仗他们的职业优势、以及由此带来的信息不对称优势：他们必须靠分析某只股票和介绍某家餐馆为生，而为了扩大生意，分析和介绍很容易就变成了吹嘘。
并不是说他们人品不行，这是由行业格局决定的。就跟很多平庸的分析师经常推销蓝筹股，平庸的美食家通常热爱推荐昂贵的餐厅。没别的，不容易出错嘛——你顶多吃不起，但不是因为我的推荐不靠谱。
六、人多的地方不要去（之二）
（丸龟制面是一家让人拍手叫好的日本连锁快餐。可是随着人气飙升，它开在北京的店的水准，从供应的餐食到卫生程度都每况愈下，不知道是不是店家觉得黏糊糊的餐具能让他们显得「更本土」？不会再爱了）
当人人都在谈论某只股票时，你可能就要考虑卖出。2007年的时候（2005年-2007年，国内A股经历了一次从牛市到熊市的过程），你家隔壁的大婶都能向你推荐买什么股票。当你去某家餐馆排队的时间从5分钟变成50分钟，当你身边的朋友纷纷开始跟你谈论某家餐厅，当这家餐厅的点评数量从20条变成200条，也许你就要开始放弃它了，因为这很可能意味着泡沫正在越吹越大，如果你看不清前路，保守的做法就是先远离。
