part4 “加倍”讨论
由电视剧而引发的全产业链商业模式
随着《半泽直树》收视率的直线飙升，“半泽”效应也开始持续发酵。因出演半泽直树而成为广告界新宠的堺雅人，酬劳由2000万日元(约124万元人民币)飙升至3500万日元(约216万元人民币)；印有半泽直树名言“加倍奉还”的馒头点心、手机外壳以及笔记本等周边产品也如旋风般卖疯了；剧中的外景拍摄场地也变身成为了旅游观光的热点；在剧中取景地附近，甚至有商店及餐饮店相继推出“加倍奉还”同等价格商品加量一倍的促销活动来吸引消费者，从而达到更多盈利的目的。无形中，一条全产业链的商业模式便形成了。
电视剧与商业势力的联姻
借助影视植入营销宣传并产生可观的经济效益，这已是很多热剧衍生产品的“常规做法”。如果你是一位上世纪70年代出生的人，仍然没看过已经连载了16年的《海贼王》，那你就OUT了。因为你的身边肯定有越来越多的人，穿上了相关主题的T恤，用上了相关主题的用品，甚至把座驾喷上了相关车漆。遍布于工艺品店中热销的周边成品，大街小巷的服装摊位，江苏盐城的山寨《海贼王》主题公园，以及赚得盆满钵满的手游《热血海贼王》等等，都预示着一部剧火了之后所潜在的巨大商业价值。同样，电视剧《武林外传》在2006年央视8套首播之后，由电视剧带动延伸的20多种产品也随着收视率的高潮而在市场上产生了巨大的商业利润，除了网络游戏以及传统意义上的玩具之外，又做了卡通片、动画片、漫画书、手机视频、话剧、川剧、动漫人偶戏，尤其是投入了3000万的《武林外传》电影版，获得2.2亿元的票房，应该说为《武林外传》整个产业链的开发画上了完美的句号。也许，我们不能说《半泽直树》的文化价值有多高，但就目前而言，“半泽”效应的持续发酵似乎也暗示着它所潜藏的巨大商业价值会逐渐被各种商业势力所关注到，并被进一步发掘。
“半泽”效应还能发酵多久？
近日，《半泽直树》因超高的收视率与观众喜爱度有望拍摄续集的消息在网络上吵得沸沸扬扬，那“半泽”效应之前所产生的商业价值以及经济效益是否能得以继续？据了解，一条电视剧全产业链商业模式得以持久生存的法则自然离不开价值观的品牌输出。对于绝大多数优秀作品来说，其卖点除了精巧的故事设计之外，人性中的那些高尚情感与追求，也是维持观众对其持续关注的必要条件。如同《海贼王》一般，作为一个已经连载了16年的老漫画，这是一个奇迹。一般的漫画连载几年之后的剧情就会变得冗长拖沓，但《海贼王》却越来越精彩，这也决定了《海贼王》在商业模式化后取得的巨大成功并非只是偶然，那么《半泽直树》要想不成为那种昙花一现的时尚文化，在已成功引爆其商业价值之后，要继续把它与观众产生的精神认同感所联系，进而把已有的优势发挥透彻，这才是更为严峻的挑战.
“半泽”营销还将继续
其实这股“半泽”旋风还远未完结。看完结局篇后，不少观众并不满意扳倒大和田常务的半泽直树最后被调职的结尾，纷纷期待续集的开拍。如何把一部“电视剧”的魅力进一步扩大到其他方面，就看原作池井户润老师和TBS的人如何策划了。
目前整个“半泽直树”系列的原着已经推出了3册，而前两册就是电视剧的原作。按照TBS台的一贯策略，第三册原着一定将是“电影版”。因为电影版产生的经济效益是非常可观的。但电影的企画和电视有着很大的不同，必须进一步考虑到商业元素的重要性，毕竟电影院的主力军不是那些守候在电视机旁的主妇，10-20岁的年轻女孩子才是真正的重心。如何权衡这之间的利益，就要看TBS自身的运作能力了。总之，“半泽直树”如今已经成为了日本社会中的一种现象，在这个现象淡出观众视线之前，TBS必须做出决断，或许能够进一步创造历史。
