目前市场上儿童玩具品牌越来越多，但是品质上差次不齐。在市场还有无限潜力的情况下，德国玩具品牌也不断的进驻中国市场，与国内品牌形成了强大的竞争力。代理这样高质量的品牌，生意一定好做。
德国是欧盟的最大成员国之一，也是欧盟玩具消费大国，德国玩具品牌市场规模占欧盟30%左右。自上个世界九十年代以来，德国的玩具市场呈现出低速增长的发展趋势。除了1991年德国重新统一后消费群体增加，销售额猛然增加35.5%以外，之后德国的玩具销售额年均增长率都在3%以下，甚至在1995年和1996年还出现过不同程度的负增长。
到2001年之前，德国的玩具市场销售额一直处于不稳定的状态，时而增长，时而下降。而2001年则是德国玩具市场发生大变化的一年，传统玩具开始走向低迷，与之形成对比的是电子游戏机等新型玩具的销售额不断增长，主打玩具产品的类型开始转型，而德国玩具品牌销售渠道也在发生着变成，朝着多样化方向发展，其中最重要的销售形式主要是专业贸易。
德国玩具市场两极化趋势比较明显，优质德国玩具品牌的玩具企业和低价位玩具生产商争抢中档产品的市场份额。消费群体多元化，成年人、老年人成为玩具消费的重要组成部分。市场上各种玩具品牌层出不穷的情况下，在代理外国品牌时一定要选择最有市场影响力的。
