女性保健品中，最风光的应该是养颜类产品。
“女为悦己者容”，女性养颜产品市场非常庞大，而且比较稳定。2001年以来，保健品行业销量锐减。只有女性养颜类保健品表现正常，没有大起大落。庞大的市场、稳定的销量，自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。
实力雄厚的大公司，挟新产品试图挤入养颜市场；另一边，地位稳固的一些产品，看到新人出现，开始“翻旧如新”，力保城池不失。
万基集团是“三大参”之一，这两年发展却不如康复来、今日，从12月开始，万基终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊。万基集团不惜重金请来了香港当红影星张曼玉。
其广告以“补血祛斑”为主要卖点，对仅诉求补血的产品进行了攻击。报纸、电视广告一起上，终端工作也做得比较扎实，显出万基对女人缘的厚重期望。
无独有偶，以“青春宝”知名的杭州正大青春宝集团，在一条腿走路多年后，终于在11月份推出了自己的新产品———青春宝美容胶囊。该公司同样聘请了影星温碧霞作为形象代言人，在沪上的主流平面媒体大作广告。该公司的策略主要是利用青春宝的美誉度，来为新产品张目。
以脑白金名震天下的脑白金，在脑白金市场逐渐萎缩之时，史玉柱终于痛下决心推出了黄金搭档复合维生素片。黄金搭档虽然有女性、中老年、少年儿童三种。但是女性养颜无疑是黄金搭档的推广重点。黄金搭档的策略是媒体深度宣传，电视广告提示。
