你如何了解到一个商品的特点呢?没错，广告!广告是目前获取商品信息最普及和直接的渠道，电视广告、海报、杂志、报纸、网络……各式各样的载体已将广告彻底融入到我们的生活里。不过广告本身就有黄婆卖瓜的性质，如何能让大众信服呢?这就催生了一个名称——明星代言。这一种共赢模式，明星的名气和产品知名度相互促进提升，利用的正是“爱屋及乌”的大众心理。
奶粉广告一直是明星代言聚集之地，在选购奶粉时，你有没有被这种明星效应“震”到?被哪位明星hold住了吗?
奶粉广告1：奶爸牌
品牌：惠氏
代言人：张学友
找歌神张学友作为品牌代言人，绝对是惠氏争夺中国市场最正确营销策略。典型的强强联合，也如期达到了1+1>2的效果，在3年之内迅速稳坐成为大中城市奶粉市场前3位。
在大众心目中，张学友是一位优质偶像，更是一位慈父。区别于其他奶粉广告选择明星妈妈作为代言人，惠氏选择了一位明星爸爸，引领了一种“新奶爸”潮流。张学友的“好男人”形象，加上惠氏品牌本身的制药背景，自然让大众更加信赖。还有一点是，张学友最走红的时候是90年代，垄断两岸三地，他的歌迷大抵到了为人父母的年纪，也正好迎合了市场需求。
2010年PCbaby消费调查中，购买惠氏奶粉的原因有两点得票非常高，其一是制药背景的大品牌，其二便是张学友代言。可见惠氏打的这张明星牌有多大威力了吧。
明星效应： 相关推荐： 惠氏奶粉全盘点，各有优缺如何选? 多版本惠氏奶粉PK 国产质量最差 惠氏PK雅培，美国品牌奶粉哪个好?
奶粉广告2：妻良母牌
品牌：雅士利
代言人：蒋雯丽
雅士利是得益于明星效益的奶粉品牌典例，它邀请蒋雯丽做代言后，迅速被消费者所接受，业绩增长态势也一路看好。蒋雯丽的形象既古典又现代，还藉电视剧《大地之子》获评“最好的妻子”，典型的“贤妻良母”、“小资妈妈” 型正是中国女性的一个趋势和潮流。
雅士利奶粉广告里，蒋雯丽完美演绎了一个爱家护家的妻子、母亲的形象，引起了消费者的共鸣。不过相对明星的影响力来看，雅士利奶粉本身就显得有些弱了。在2010年PCbaby婴儿配方奶粉评测中，评测的成绩可是差强人意。
明星效应：
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奶粉广告3：爱心牌
品牌：明一
代言人：周华健
歌坛常青树周华健获奖无数，却甚少代言。他的一对子女也已经成年，本来跟奶粉整个行业已经抛离很远了，即不是新奶爸、又不是慈母型，明一奶粉打的是张什么牌呢?周华健一直都以阳光、健康、爱心形象示人，同时还是很多公益活动代言人，加上超高的人气，绝对有助于明一在消费者中塑立良好形象。
明一的知名度并不是很高，不过作为香港乳业龙头企业的确受到不少内地消费者的追捧。在PCbaby用品库中获得了很多好评，品质佳而且价格也很合理。
明星效应：
奶粉广告4：英雄妈妈牌
品牌：高培
代言人：贾静雯
和雅士利大打“慈母牌”不同，高培奶粉选择的代言人是坚强独立的明星妈妈——贾静雯。贾静雯婚后匿迹娱乐圈，其人气和知名度都开始走低了，直至轰动一时的“争女案”又受广大观众的鼎力支持。她成功的蜕变成了独立、坚强的英雄母亲形象，对于高培奶粉的推广是大有裨益的。
不过高培作为一个新的品牌进入国内市场，除了广告外，消费者对它知之甚少，目前产生的明星效应并不明显哦。
明星效应：
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