直销道道网讯 中国环境监测总站发布的数据显示，今年11月，北京的月均PM2.5浓度为71微克/立方米，同比反弹了54%。PM10方面月均浓度为104微克/立方米，同比反弹了42%。在11月30日，北京市启动了今年入冬以来的第三次黄色预警。
此前，英国《柳叶刀·星球健康》杂志12月6日发表过一项研究，2017年印度死于空气污染的人数多于吸烟致死人数。
进击的城市病
欧洲环境署在《2018欧洲空气质量》报告中指出，欧洲许多地方空气中的一些有害物质长期超标，在欧洲41个国家中，空气污染是造成居民过早死亡的主要原因。同时，印度空气污染的致命程度已经成为科学家们讨论的话题。在8月份公布的一项研究发现，因PM2.5(直径小于2.5微米的颗粒物)污染，印度人均寿命减少了1.53岁。
城市让人们的生活变得更美好，然而在高速发展的城市进程中，城市人口密度高，高度繁荣之下同样是高度污染，城市污染严重成为不可避免的问题。
家电网查询统计数据发现，在2017年，我国全国338个地级及以上城市中，有99个城市环境空气质量达标，占全部城市数的29.3%；239个城市环境空气质量超标，占70.7%。
除了城市污染之外，室内污染也变得日益严重起来。在城市污染变得更严重的今天，紧逼门窗往往成为不少家庭的一个常态。不过，有行业人士指出，一般室内空气污染远远高于室外,超出 5-20 倍，室内空气污染物多达500多种。在密闭的空间里，室内的空气污染会比想象的更加严重，但由于主要污染物的不同和不可见往往被大家所漠视。
过度宣传，自食恶果
在雾霾严重的2015年到2017年，关于PM2.5和雾霾天气的段子和新闻在各大媒体上屡见不鲜，为国人好好的普及了一堂雾霾课。2015年的《穹顶之下》更是引发了无数人对于空气质量的担忧。
我国空净产业的发展仍然处于起步阶段，有统计数据显示，目前我国空气净化器的家庭普及率不足2%，每百户拥有量更仅有5台。在空气质量相当好的美国，空气净化器的普及率达27%，日本达到36.6%，欧洲达到了40%。相比于美国、日本和欧洲，中国室内空气的质量谈不上更好，在对于空气净化器的需求上却远比不上发达国家。
事实上，对于雾霾等城市污染，就算是有了空气净化器同样是束手无策，空气净化器更多的是对室内空气进行清洁，让室内空气变得更加适合人们的居住。
在雾霾天气或者寒冷的天气里，因为紧逼门窗使得室内外空气缺少交换，会导致甲醛、灰尘、异味、细菌、TVOC污染物等多种有害物质长期囤积在室内，影响到家庭的居住环境。对于小范围的空气质量改善，空气净化器有着比较明显的能力。
空净净化器市场教育不足
在雾霾天气下的一机难求和平时的无人问津，形成空气净化器销售的常态。在不少人甚至包括从业人员心中，空气净化器往往都会跟雾霾划上等号，没有雾霾，还要空气净化器干什么？
而对于雾霾，空气净化器的主要还是清除空气中的PM2.5和粉尘等有害物质来降低雾霾的危害。事实上，空气净化器的诞生之初就更多的针对室内的空气净化。
空气净化器虽然不参与空气交换，但同样可以明显的提高室内空气质量水准，尤其是新一代的空气净化器普遍带有负离子等功能。
在室内装修时，很多人都会想到除甲醛，但多数人想到的除甲醛方法除了吊兰就是芦苇，对于绿色植物有着一种特别的认可。然而谈及空气净化器时，很多人都不怎么了解，而事实上，绿色植物的除甲醛能力并没有想象的那么强，效果还比不上开窗通风。
除了甲醛之外，除粉尘、花粉、异味等、包括细菌、过敏原等都是其重要的功能。对于吸烟的家庭而言，空气净化器同样能够起到效果，能够降低二手烟的危害，而根据统计，我国的烟民数量高达3亿，遭受二手烟伤害的不吸烟者多达7.4亿 ，也因此，空气净化器的市场远比想象的要有空间。
经历过早期的看“雾霾”吃饭和靠天生长之后，空净企业正在迎来自己的洗牌大潮，从消费雾霾到解读参数，更踏实的注重功能。在过度消费雾霾之后，空净市场迅速降温。2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元，同比下滑29.5%，创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。
在市场教育严重滞后的情况下，指着雾霾吃饭反而戳伤了消费者对于空净行业的热情，过度的消费带来的是行业的低潮。空净净化器有用，但过于夸大对于行业的良性发展反而让空净行业自食恶果。
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空气净化器行业现状
1、品牌集中化
整个空净行业在中国的发展，大致分为两部分：2016年3月之前，行业鱼龙混杂、品牌良莠不齐，没有相关的行业准则，虽然行业有一定的爆发式增长，但并未向健康有序方向发展；2016年新国标出台后，据中怡康数据显示，品牌数量由2015年的峰值688个降到2017年9月末的508个。整体来看，新国标的出台，使行业标准进一步完善，筑高了空净企业和品牌商的准入门槛，整个空净趋向良性发展，品牌集中化趋势明显。
以苏宁为例，O2O双线操作品牌合计400个。从整个销售情况看，前十名品牌销售占比87%，二八现象尤其明显。一方面，国际大牌销售依然占据较大市场份额；另一方面，国产品牌如莱克、亚都、小米市场份额突飞猛进，大有与国际品牌相抗衡之趋势。
预计在未来，具备完善的综合研发、工业设计以及配件、配套生产能力的企业、品牌将会越来越有竞争优势，很多中小品牌将被拒之门外。
2、功能多样化
依据中怡康、新浪家居、腾讯家居在线调查数据显示，消费者购买空气净化器主要为了净化PM2.5和甲醛，分别达到88.1%和46.8%；而去除异味、去除挥发性有机物污染、去除二手烟分别为27.5%、26.7%、20.2%。除此之外，去除花粉等过敏源、去除油烟均在消费者净化需要之列。
空气净化器产品功能也在随市场需求而不断细化，目前已出现了一定程度的市场细分。从苏宁平台上已经可以看到部分细分的空气净化产品，如针对母婴市场定制开发的空气净化器、专属医用级杀菌空气净化器、能增加氧含量的空气净化器以及加湿、除湿型的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器，如A.O.史密斯的除重度雾霾的空气净化器、夏普具医疗级杀菌功能的空气净化器等不同功能类型的空净产品，整个空净市场进一步呈现出功能多样化的趋势。
3、渠道趋同化
纵观近几年空净品牌切入情况，呈现两极化发展，一部分中小品牌依托互联网人口红利，在互联网上呈现一定程度增长。但从长远品牌发展来看，空净最终需要向线下寻求通路。另一部分，以线下为主的品牌开始逐步布局线上，如，深耕线下为主的品牌莱克已开始向线上发展；以线上起家的品牌，如小米、352也开始谋求线下的拓展。
综合来看，线上线下的品牌开始互相渗透和融合，事实上，渠道的趋同化是以消费需求导向决定的，消费者既需要线上碎片化、多元化的满足消费方式，也需要线下的体验和服务。行业的发展更倾向于双线的融合贯通，空净的发展既需要线上流量的聚合、曝光和精准引流；也需要线下的综合体验、售前引导和后续服务，由此看来，能贯穿双线的平台将备受大众推崇。
4、消费理性化
中国幅员辽阔，不同区域对空气净化器的选择需求不尽相同，新国标出台以后，消费者对空气净化器的参数标准有了理性认识，对于空净的需求并不再是旺季除雾霾，淡季就弃用的家电，而将会有更多精准细分的功能，来满足消费者使用空净产品时的不同场景。
消费者对空净的选购趋于理性化，除了关注价格、外观及风量等基本参数外，更多的关注产品价值、质量、技术、性能、专业化服务等综合性能，尤其是环保节能、绿色生态、智能化的产品会更具市场竞争力。
面对市场上种类繁多的空气净化器产品，消费者在购买空净产品时已不再盲目。购买产品前，消费者更倾向于先了解空气净化器产品的CADR值、除菌技术、适用面积、噪音、能效以及细分功能等重要信息。此外，人性化的设计、便捷操作、耗材服务等都成为消费者购买空气净化器时考虑的要素。
空净行业发展在不断迭代和更新，各种各样的空净净化方案让人眼花缭乱，然而空净的实际功能不能再以单一的参数标准来评判。消费者需要在付出合理成本的基础上购买到最符合自身需求的产品
